三十而立还是三十而已：当代90后的厨电观

不知不觉，第一批90后也加入了“30+”的队伍里。尽管已经到了挣钱养家、为人父母的年纪，但依然怀着美好的少年心，在生活的每个细节里注入自己想法与坚持。就像他们对厨电的选择，喜爱智能，拒绝奢侈；习惯悉心挑选午饭的食材，坚持每个周末都亲自下厨……

然而在外卖、快餐充斥的当下，厨房的“刚需”在逐步减弱。但今年因为疫情的影响，点燃了众多90后对于厨艺的热情，同时也让很多人开始意识到厨房的重要性。那么，当代90后对厨电有着怎样的观念呢？

一、集成化、嵌入式成主流

房价不断攀升，90后买房压力倍增，尤其在北上广深这些一线城市，小户型成为了大多数人的选择。在狭小的厨房里，把尽量多的烹饪电器安装得更节省空间、使用更方便安全，便成为了这些年厨电研发的主方向。所以说，在打破传统观念的基础之上进行深度改革创新是非常有必要的。

二、个性追求成为90后的消费动力

如今90后群体正式成为社会的中坚力量，也给整个消费行业带来了新变量。尝鲜、强调个体价值，获得社交货币、彰显个性和悦己已成为90后的主要消费动机。所以厨电产品来说，如何革新才能捕获90后的芳心?

首先，“颜值”是90后最为关注的点。厨电企业不仅要注重品质的优越，还要对外观设计上多下功夫。其次，国潮风在近几年刮的比较猛烈。企业可以尝试通过IP打造、跨界联动等方式，与消费者构建起了新的对话方式，传递出更有趣味的厨房新理念。最后，个性、时尚、品质等全新的消费需求，也促使厨电企业去尝试为90后创造一种全新的轻厨生活方式。

三、科技为先，布局场景互联是方向

当代90后生活节奏偏快，装修购买家电时更喜欢成套购买，一步到位，风格统一。同时年轻人手机不离手且喜欢尝试新鲜事物，对新技术更敏感的他们更喜欢体验联网家电给自己生活带来的便利与刺激。

四、服务至上也是一种消费

如今以“90后”为首的年轻一代，不再追求单一的家电产品，而是购买“商品+服务”等便捷的、舒适的消费体验。对于厨电这类耐用消费品而言，每一次消费背后都要“瞻顾”以后几年甚至十几年的使用体验。

未来，90后必然成为家电行业消费主力军，这也将是各个品牌的“兵家必争之地”。所以夏新电器认为，想要在“90后消费领域”有所作为，还需要企业投入更多的精力和时间去创新，去研究当代90后对家电的需求和痛点，不断增强自家产品竞争力，从而在日趋激烈的市场竞争中找到立足点。