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站稳国际市场新机遇,中国家电品牌迎来高端化转型“关键时刻”

3月29日,全球知名市场咨询机构GFK发布2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告。GFK认为,抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”,中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。


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新冠疫情后人们完全颠覆了对家的看法,长时间居家成为不少人必要选择,这激发了人们购买和升级家用电器的消费需求。2021年第一季度和第二季度的大幅增长的带动下,全球家电市场2021年全年的增长率达到了前所未有的水平。


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在全球家电市场上,中国家电品牌迎来转型的关键时刻。“高端化是中国家电品牌的巨大机会,当下正是转型最合适的时机。” Norbert Herzog表示,消费升级正在加速,在购买大型家用电器的消费者中,主动升级大型家用电器的消费者比上一年同期增加了16%,他们并没有等到旧电器真正坏掉后才购买新电器。


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GFK预测,未来以性价比或者严重依赖原材料的家电产品,将不再拥有市场优势。而具备技术优势、创新能力、具备附加值的产品、与消费者价值观贴合的产品,会带来“溢价”的空间——关注环保、节能、以生态和可持续为导向的家电消费品将具备增长潜能。


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据数据显示,无论是智能冰箱(+33%)、游戏电视(+57%)、大尺寸电视(+49%)还是自动投放的智能洗衣机(+71%)的市场增速都远远超过2021年全品类大家电市场平均增长率(11%),这说明,高端化的产品成为了拉动市场增长的重要驱动因素。


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深耕智能家居领域的夏新科技,多年来持续在家电市场中发力,持续自主技术研发、提高产品设计、扩展产品功能以及积极加入智能化走着属于自己的高端化路程。

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