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面对空调行业的“饱和论”,我们该如何应对?

科技的进步让我们的生活变得更加美好。就家电行业而言,相信大家都清楚——现在的家电产品已经不仅仅是能够满足我们日常基础的使用需求,它们更像是一个个被赋予审美和生活需求的智能化好帮手。回顾近几年来兴起并逐渐成为主流的智能家电产品,无不给我们的生活带来美好便捷的使用体验。


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就智能空调行业来说,在“量额双降”的背景下,很多人十分不看好,甚至出现“饱和”的论调。那么“饱和论”的出现,是否说明空调行业已难有增长空间?


2021年基本上全年受原材料价格上涨等因素,空调行业短期压力提升;但众多精装房的空调配置率不断攀升,对零售市场不断加压,供求量远远不足。这也从侧面说明空调市场虽然压力重重,但未来发展道路上也不乏亮点。


1、高端空调市场的扩容


疫情时代之下,虽然2021年空调销售在原材料价格上涨和新能效标准实施的影响下表现“惨淡”,但高端市场表现亮眼,“高端智能”这一标准更是成为空调产业发展的风向标,受到广大消费者关注。因此,目前高端空调产品也正向着智能化、健康化、套系化和场景化方向发展。


2、农村空调市场加速开发


近年来,国务院多次强调支持开展农村家电更新行动,助推国内家电市场增长,且绝大部分农村家庭现有空调产品已进入淘汰期,更新换代需求迫切。双向利好之下,农村市场成为空调企业重点开发的战略高地,而这也需要空调企业全力以赴的为消费者提供更高端、更前沿的空调产品和更完善的售后服务。


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如今随着人们消费观念的变化,一户多机成为空调市场消费的明显特征;而且和发达国家居民每百户空调拥有量相比,我国空调一户多机的趋势不会停止。2022空调新冷年已经开始,行业一些利好的因素依旧在,关键是看家电企业怎么去挖掘和转化。


一、智能空调份额逆势增长,需求升级驱动产品优化


当前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,经济结构出现重大变化,居民消费更加向提高品质生活方向转变,产品创新进入活跃期,这种创新在空调行业具体表现为产品的优化升级。


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与此同时,消费者对空调产品的认知程度达到了一个历史性新高——不再满足于简单的制冷制热等基础功能,对健康、环保、舒适、静音和家居一体化等越来越多的需求元素提出了更高要求。因此,智能化和高端化的创新产品成为助力空调行业技术水平提升的重要手段。


二、整体市场均价上涨,健康自清洁成新溢价点


抓住消费需求和输出高价值的解决方案成为2022年度空调企业竞争的关键;除空调的智能以外,强调健康舒适的自清洁空调产品也成为新的强溢价点。2022年自清洁空调实现快速普及并成为行业新趋势,同时也进一步向高端化转变,这显示了整体行业的创新力和发展力处于相对健康的水平。

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三、市场“假性饱和”,企业打铁还需自身硬


在行业增速放缓甚至下行的背景下,差异化的产品创新成为空调企业竞争力提升的关键。家电企业不仅要从技术创新、产品升级和智能制造等多方面发力,同时还要精准把握了消费升级方向,进一步引领空调市场。


新一轮的空调争夺赛已开打,在智能家电领域发挥着重要作用的夏新科技,不仅要发布新品来吸引消费者目光,还要从核心技术上下功夫,实实在在的解决用户生活场景中的痛点。


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同时也要根据自身情况积极及时调整应对策略,围绕零售转型升级,以更高的指标作为目标,重点突破结构性产品,打造营销IP;同时制定“线下渠道为主,线上为辅”的渠道策略,保持在行业里持续良性发展。

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