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今年成本压力有望缓解,“泛家电”新业态驱动产业回暖

新技术、新人群、新渠道和新业态的涌现,增量在减少,变量不可预测;在各种的不确定因数中,“泛家电”行业正在开辟从卖单品到卖场景化、智能化和定制化解决方案的新赛道,向更高端及更为细分的市场发力,探寻着新的增长逻辑是确定的。 所以说,无论如何2021年都会是“泛家电”行业一个重要的拐点。


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目前部分龙头家电企业股价跌幅近50%,再加上受到居民消费不振、原材料价格与海运费用大幅提升等的影响,2021年的家电企业可谓盈利艰难。那么,经过这一整年的调整,家电行业的“反转时刻”到来了吗?多技术融合之时,企业和机构都进行了怎样的调整,家电产业链2022年还会有怎样的变化?


一、2022年家电行业压力会减缓?


2021年很多商品价格都大幅度上涨,国际运费暴涨、汇率上涨等因素都导致家电行业成本大幅度上涨。经过历史高点之后家电板块整体估值回调,盈利增速有所下降。

疫情以来,原材料价格上涨压缩了家电企业的利润空间,利润率总体下了一个台阶。这也反映了家电产品涨价空间有限,想靠提价来缓解产业链成本上涨的压力是一件难事。


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据了解,在国家对上游原材料实施保供稳价的背景下,下半年原材料价格有所下降,明年大幅度增长的空间较小,甚至可能持续回落来缓解行业成本压力。同时,居民需求和房地产下行的压力也有所好转,收入端有望迎来增长。


明年房地产将从过去的强相关变成弱相关,家电产业发展主要需靠自身结构调整带动,所以预计明年整个行业的增长会在2-3个百分点;与此同时,消费升级依旧是明年全年主线。家电最大的问题是耐用消费品性质,升级周期普遍在8年-10年;以旧换新和消费升级带来的产品迭代将是家电市场的新增长机会。


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从耐用消费品十年左右的使用周期来看,近几年是为家电的置换周期。近期政策又再次提及“家电下乡”,在政策鼓励之下,家用电器升级换代的消费需求会有所增长。同时,消费升级会推动细分赛道高成长,因此高端品牌、集成灶、智能家电等赛道有望保持高增长,行业盈利能力的边际改善也将会在一定程度上带动估值的修复。


二、“泛家电”新业态出现


另外,“泛家电”等新业态出现,各类新兴产品将成为明年行业增长动力。随着企业的跨界融合,2022年家电产业将持续扩容,变成真正的泛家电产业,家电生态越来越繁荣。


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首先,从主线来看近年来家电品类越来越多元化,黑电、白电、厨电、小家电、净水和个人护理等每一年都会增加一些新品类。其次,随着很多家电企业向产业链延伸和跨界,这也让更多新品类涌现和家居建材市场也活跃起来。因此,卫浴、智能门锁、智能门窗等5类产品也将会成为“泛家电”产业在智能时代最先活跃起来的部分。


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另外,随着产业的发展,家电产业链渠道也发生变化,线上占比逐渐提升,甚至达到了50%,线下市场进一步下沉。这两年天猫的优品、京东的京东帮、苏宁的零售云、五星的万能通等这一类下沉渠道的快速发展,都体现出原有渠道的巨大改变。


在此过程中,产品创新的逻辑不断演进,行业也在不断迭代,对每个家电企业来说也都是一次自我突破和考验。所以,如果你想要在中国市场站稳脚跟,就必须加快调整业务布局,成为新发展阶段的领跑者。


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在这一背景下,夏新科技作为智能家电行业里的一员,我们也在进行调整并开始新的布局,希望通过产业延伸实现对全产业链的把控。同时我们不仅要开始研究全产业链,从设计、生产、研发、制造、销售和服务把价值链打穿,还要提升自身的抗压能力。

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