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2022年家电市场的升维战争:谁来抢占“健康”符号?

由于新冠疫情“黑天鹅”的袭扰,过去两年无疑是家电行业“大变局年”。不过,危局之中也在孕育新的机遇,行业格局洗牌之际,也是新需求、新技术和新模式受到追捧之时。


这几年来,随着5G、AI、物联网等新型技术的快速发展及中国国民消费结构的转型升级,国内家电市场已经进入发展的“快车道”,先后渡过了自动化、智能化、物联网+场景和健康化等多个阶段,正迈入了全屋健康智能家电时代。


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与此同时,伴随着不少行业巨头纷纷发布智能家电战略,并开始着手布局产品生态,健康智能家电也成为炙手可热的赛道之一。那么,2022年家电市场走势到底会怎样?变革背后,将带来哪些新规则、新机遇?谁又会来抢占“健康”符号?


一、家电市场正在迎来消费多层次化的新红利


如今,家电市场正呈现出多元化、多层次化的消费格局,细分市场表现极为活跃。不同圈层、年龄和地域的消费者,消费观念和喜好日益多样化,随时催生新消费热点。对于家电行业而言,新增长红利无疑已浮出水面。


1、新需求:对品质生活的不断追求,推动消费升级

随着经济水平的提升及消费者对品质生活的不断追求,家电市场正进入一个消费升级的新阶段,越来越多新兴品类走进人们的生活。对新兴品类的使用,已被一些消费者视为一种“时尚与流行”;这也说明了新品类一定程度上会创造新需求,品类的升级也为家电市场注入了新的活力。


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2、新人群:低端市场人群、二孩家庭,释放新消费潜力

消费市场进入新一轮调整期,一二线城市由于消费升级较早,高端市场增长显现出疲态,低端市场反而有更大的成长空间。另一方面“二胎开放”的政策,直接推动儿童经济成为市场新宠;除电动牙刷外,儿童辅食机、温奶器等产品,也有着较好的市场表现。在未来很长一段时间内,“童经济”将持续发展。


3、新场景:宅经济、健康需求场景,催生新商机

近两年由于新冠疫情“黑天鹅”的突袭让“宅经济”瞬间大爆发,消费者健康意识强化,在考虑到疫情持续影响的情况,健康类产品逆势爆发。再加之产品的周期性迭代更新、高端化多样化产品的引进以及电商直播的兴起,共同助推了健康市场的蓬勃发展。


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二、未来趋势:产品多元化、功能健康化、销售线上化


在过去的两年里,疫情对家电行业造成了巨大的影响,从细分品类来看,内部更是“冰火两重天”。不过,疫情的到来也让“宅经济”迅速发展和用户抗病毒意识增强,从而催生了智能家电的消费浪潮。足不出户的家居生活,让消费者对智能家电的关注度和使用率大幅提升。


1、健康类产品成为刚需

随着带有除菌、净化、过滤等关键词的健康化家电产品获得了逆势增长,可见消费者的健康意识将会进一步加强。比如智能环境监测系统正越来越受到关注,当监测到家里的甲醛、PM2.5超标时,联动智慧新风、智能衣柜开启,净化室内空气,保持最优居家环境。这些新技术与新模式的发展,让“健康智慧居家生活”变为现实。


2、品质升级不可逆

在“被动宅家”的日子里,能够提升居家幸福感的智能家电也备受消费者瞩目。人们生活理念的改变,必然促进新需求的产生,比如提升饮食质量的无油低脂空气炸窝、多功能能早餐机等,都有望实现新一波增长红利。宅家期间,智能家居家电也正在提升家庭生活效率。


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3、产品形态更丰富

消费者的需求变得多元化与精致化,这也给品牌带来了深耕细分品类的新机,以产品品类多样化、功能个性化,满足不同消费者的需求。比如,主打“健康”概念的家电产品,已经不再局限于消毒柜、微波炉等传统品类;抑菌洗碗机、除菌净水器,毛巾消毒机等更多结合不同场景的新兴品类正不断涌现被应用。


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4、卖货方式趋向线上化

近两年里,家电产品在线上市场占据的份额逐年走高;出行受阻更是助推消费者行为线上化,“沙发购”的需求持续高涨。大量智能小家电产品由于免安装、体积小、单价低等特点成为品牌自播以及主播带货的优选商品,这个新风口在2022年还将会继续迅猛增长。


5、市场竞争依旧激烈

如今,智能家电市场吸引了越来越多的企业涌入,不仅有数量庞大的传统家电品牌,更有来自通信、互联网、家电、地产等行业的企业强势抢滩。巨大的市场潜力,自然也意味着更激烈的市场竞争,我们要做的就是如何在竞争中求生存。


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随着家电市场竞争加剧,优胜劣汰不可避免,洗牌大幕也将拉起。从现在开始,直到疫情彻底过去,“健康”这一符号都会一直被大众所需求。夏新科技作为智能家电领域的一份子,也将积极提升技术创新能力,以及营销、服务创新能力,回归产品,让消费者在产品体验中增强品牌“亲和力”。

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