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高端化势头增长:预示家电行业迈向高质量发展

虽然今年的家电市场销售表现较为冷淡,但家电业行业人士对此却有着不同看法:有的人认为,家电行业正在经历寒冬,而且将会持续承压;有的人则认为,家电行业正在经历一场转型,不久将出现拐点;更有人认为,从整体看市场在转型,而从局部看则能够发现家电市场迈向高质量发展的苗头,而这个苗头的外在表现,正是产品高端化势头的增长。


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根据《2021高端家电市场白皮书》显示,今年以来,国内家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度的上升,行业向高端化转型趋势持续高涨,高端产品占比不断攀升。


据相关数据显示,在整个高端家电市场中, 1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。被誉为新中产“三大件”之一的干衣机,在1万元以上的产品占整个高端干衣机市场的零售额比重接近50%;新兴品类的洗地机,5000元以上价位段产品占整个高端洗地机市场的零售份额比重也达到12%。


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此外,更有行业相关专家指出,近几年中,家电行业出现的明显的对品质要求升级趋势,特别是在疫情出现之后,消费者对于家电产品功能和技术的要求也随之水涨船高,新兴需求层出不穷,催生家电厂商加快对家电产品创新升级的步伐,并促使家电产品从过去“满足日常生活需要”,向“提升生活品质”、“改善生活水平”等方向快速转变,产品品质升级已成大势。


与此同时,市场环境的变化也对家电行业发展起到了积极影响。尽管年初家电市场曾经受到疫情这种“黑天鹅”事件的冲击,甚至一度按下暂停按钮,但基于国家严格的疫情防控措施,家电生产和消费环境迅速回暖,经济大环境亦保持稳定。消费者对于未来生活依然保持积极乐观的态度,这也与家电消费方面的观点基本保持一致。在家电消费方面,虽然不少消费者保持理性谨慎,但在产品品质与体验升级需求相匹配的前提下,仍然具有较强的消费意愿。


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根据相关调研数据显示,在家庭收入3万元以上的群体中,有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。在“2021生活居家舒适度”调研结果中也显示,有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境,其中有部分受访者预算最高额度还超过了10万元。这样的数据,正是消费者对于高端家电市场态度的写照。


夏新科技作为家电行业的佼佼者中的一员,我们认为由于产业的转型,当下家电行业正在经历剧变,尤其是上游产业链原材料和芯片供给的紧缩,给家电生产端和销售端带来很大的压力。


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产业转型带来的压力,自然是不易承受的,但转型同时显示出的高质量发展势头也较为突出,我们也更不可错过这一行业机遇,要加速推动旗下产品的高端发展,以富含创新价值的高端家电产品,迎合行业发展趋势,进一步抢占产业竞争优势。

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