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网红小家电如何保持火爆状态,而不是“昙花一现”?

年前因为疫情的突袭而催热的一大批网红小家电,而如今因为大家的工作和生活已经重回正轨,纷纷被用户置之高阁,在厨房的某个角落里“吃灰”

那么,这类小家电到底是不是“鸡肋”,值不值得买?我们能不能继续拿大家电产品的思路,来套用小家电行业和市场的发展呢?


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疫情过后逐渐失宠,意外还是意料之中?


“疫情期间,我等了好久才抢到的空气炸锅,就用了次,现在要上班没时间和精力去倒腾了。”这样的评论在京东、天猫、小红书等平台里比比皆是。


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另外小编发现,曾经大火的某些品牌低糖电饭煲,在电商平台的评价中更是槽点满满,例如糊锅、漏汤口感还不如普通电饭煲功能不齐全米饭煮不熟所以从用户评价来看,网红小家电的失宠主要是用户对产品体验不佳导致的,这也很多网红小家电在拍照发过朋友圈以后就只能在厨房角落里“吃灰”。所以说,单靠外部偶然事件兴旺起来的市场,必带有意料之中的增长瓶颈。



原因不言而喻,切入点和营销方向的偏差最为常见!


说到底网红小家电火爆难以持续的原因,其实并不复杂。在小编看来主要有三个原因:

一,迅速火爆起来的小家电品类,都是新入局的品牌为了挣快钱,率先切入的点只是部分用户的理想需求而且缺乏对用户真实使用场景的充分研究。冲动消费过后,必然面临用户体验不佳的后果。

二,网红品牌精力多花在营销上,乘着直播带货的顺风车,借助社交平台疯狂裂变再加上强行包装卖点去“忽悠”消费者等到市场成熟和稳定后,消费者也逐渐醒悟过来,并会发现效果真的很一般,便开始吐槽起来,差评退货也就成为了常事


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三,更为重要的是,市面上很多产品都是没有品质和技术的沉淀,只有抢夺先机的效率。新入局的网红品牌,只拼营销讲故事,不懂得去研发技术升级,产品本身的技术含量并不高,采用代工的模式生产,质量也没法得到保证。


爆红之后的“冷静期”,是向前走还是原地踏步?


  但不可否认的是,网红小家电的爆款营销思路不仅给家电行业营销模式提供了新的思路,也为中国小家电业的快速发展指了方向所以,小编认为网红小家电的长远发展不仅仅要在营销上发力,要在产品、技术、专利等核心竞争力上综合发力同时还需要跳出传统大家电的场景,构建全新的用户生活的小场景。


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从厨房小家电的逆势增长可以发现,随着消费升级步入深水区,小家电产品的健康化、智能化将成为产业升级的趋势。网红小家电要想继续爆红下去,而不是“昙花一现”,那就要真正地着眼于消费升级、科技创新和品质提升,扎根用户使用场景,专研技术创新,借助互联网,实现小家电产品人性化与智能化设计上的创新突破。


喧闹过后,冷静思考。小编认为网红小家电的火爆不应该成为“昙花一现”的主角,而应该成为未来中国小家电市场的增长主力军而这需要所有小家电品牌能够回到拼技术、拼研发、拼质量、拼服务的正确轨道上来,这正如我们夏新家电一直坚持凝聚合力、智慧创新、共创共享的企业价值观。同样,小编坚信网红小家电能够持续保持火爆状态,而不是“昙花一现”


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