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家电行业迸发新鲜活力 细分需求逐渐上涨

家电业大有触底反弹之势,而且,不仅如此,在高端化成为新常态之下,市场细分化需求不断驱动市场,有望实现下半场破冰之旅。


专家指出,传统家电上基础功能的细化以及新兴品类中不同功能的整合是产品升级的两个重要方向。


在整个家电行业厨房大电之所以会脱颖而出跟以下几个因素有关:其一,房地产市场需求刺激以及厨电自身产品的增量需求拉力,其二,就是随着电商平台的日渐崛起以及嵌入式厨电带来的市场新增点影响。





01. Record 网购成家电消费常态 厂商仍有盈利空间可挖




相比较于线下市场日渐江河日下的发展态势,无论是冰洗空,还是彩电厨电线上都呈现出了欣欣向荣的发展态势,随着线上销售家电产品继续向高端化迁移,产品结构进一步优化,线上呈现出了无可比拟的优势。



“从这一渠道变革迸发出的巨大的市场增量空间来看,尽管时下整个家电行业仍然面临着巨大的市场压力,但是相信随着家电厂商不断地进行产业升级以及产品结构的自主调整,以及各种市场新型模式及智能化战略的实施,厂商的盈利能力必将得到进一步提升。”






02. Plan 高端已成大势所趋 细分化需求驱动产业新升级



“纵观时下整个家电市场不难发现,无论是彩电行业,还是冰箱、洗衣机、空调行业,都随着消费的不断升级以及电商平台的逐渐崛起,迎来了以高端化为主流的发展趋势,并且,随着新兴消费群体的逐渐崛起并逐渐成为市场主力军,细分化去需求直接拉动了整个产业的新升级。”对此,业界专家表示。



随着家电产业步入成熟期,消费需求变得更加多元。有别于过去大单品主导市场的时代,如今挖掘细分市场已成为行业共识,未来的产品开发将更多地围绕细分功能展开。






03.
Expectation 打造场景提升消费体验




从产品品类需求的角度来讲,时下,随着人们生活水平的不断提高以及对于健康品质生活的不断追求,促使了高性能、高品质的家电逐渐走俏于市场。


由于现代生活方式的变化,“懒人”家电为用户节省了家务时间,成为市场新宠,更多新“懒人”品类的涌现也开拓出更多新赛道。随着鼓励生育政策的不断推出,家居配套的改善将成为不少家庭的新刚需,对家电的需求呈现更大、更智能的趋势,“第二台”家电和母婴家电也迎来了快速增长。



在销售模式的探索上,生产企业和渠道商更加重视消费者的消费体验和享受,通过打造场景化的消费体验中心,全面打通家装、家电、家居各个模块,为顾客营造包括客厅、卧室、厨房、卫浴及阳台在内的全面家居体验。集成化也是家电硬件创新的一大趋势,尤其在厨电产品上,以全新的思路对传统功能进行重新定义和创新,形成了不断增长的蒸烤一体机、集成灶/集成烹饪中心等品类。   




消费者细分化需求的驱使,推动了高端化成为了家电行业新常态,与此同时,还不断推动着家电行业整个产业的结构调整以及产业的新升级。随着新兴消费群体的逐渐成为市场主力军以及电商平台的逐渐崛起,夏新科技也在不断提升自身的创新能力和高端品质,以迎合人们对品质生活的追求。




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