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“Z时代”来临,家电行业该如何继续发展

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“Z世代”这个词不知不觉中已经与“躺平”这个词画上了约等号,现在的年轻人有着年过花甲的心态,“躺平”也逐渐隐隐有成为一种文化的趋势。享受生活,把自我放在首位,成了“Z世代”人群的主要特征,而“Z世代”对于世界的多元化理解直接或间接影响了消费市场的走向,也有人称“Z世代”是将自我放在首位,需求变幻莫测的“奇怪”却不失优雅的群体。



“Z世代”的独有特性体现在各个方面,娱乐、工作、生活等方面都体现了与众不同的需求,“能省则省”与“想花就花”这两个观点在“Z世代”之中体现的淋漓尽致,在消费分级的大背景下,新人群中产生迥异的消费观似乎也是必然结果。 01 消费差异


“Z世代”的独有特性体现在各个方面,娱乐、工作、生活等方面都体现了与众不同的需求,“能省则省”与“想花就花”这两个观点在“Z世代”之中体现的淋漓尽致,在消费分级的大背景下,新人群中产生迥异的消费观似乎也是必然结果。《新中产人群消费和媒介行为趋势报告》显示,消费分级的态势已经开始愈演愈烈,加之受疫情影响,工作与生活都受到冲击,众多外力的影响下,“Z世代”这个年轻群体逐渐体现出明显的消费理解差异。


02 为自己的兴趣买单


“Z世代”对于互联网的敏感性和对于社交的高敏感度,使得营销方式变得社交成为了一种必要手段。随着社交软件的增多,生活中的社交氛围越来越浓厚,年轻群体个性张扬,喜欢彰显自我,而品牌在营销方面也应转变方式,关注实时热点,在各大网络平台和新媒体平台与年轻消费者开展互动,让“Z世代”感受到主导动力,使之主动成为品牌的营销者。


03 注重对颜值的追求


“Z世代”对于颜值有着强烈追求。据资料显示,“颜值”对于“Z世代”总是最直接的选择因素,而外表时尚的设计是“Z世代”下定决心购买的一大动力。作为新生代消费群,“Z世代”群体很大程度上左右着家电市场未来的发展方向,而如何争取“Z世代”群体,是每一个家电品牌都将面对的课题。而“Z世代”的争取方式更应当是通过“交朋友”的方式,而不是选择传统的品牌传输。据统计,“Z世代”群体在国内约为2.8亿人,



在当下的市场,颜值已然成为了一大生产力,作为新兴企业的夏新科技,不仅看重产品的颜值,研发出高颜值产品,让家电产品的外型更具新意,更具美感,迎合“Z世代”审美。更是秉承着“智能生活,夏新家电”的品牌理念,为消费者提供高品质个性化的新型电器,为提升你我的家居幸福感而不断努力着。





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